Americanas busca estratégias diferenciadas para aumentar as vendas
A Americanas enfrenta um grande desafio em meio a uma crise histórica e tenta aprovar um plano de recuperação judicial bilionário. Em busca de aumentar as vendas, a varejista está se concentrando em cativar os ‘torcedores da marca’, tentando retomar o diálogo com os consumidores que valorizam promoções. No entanto, a empresa enfrenta um cenário de orçamento de marketing mais modesto devido a uma dívida de R$ 42,5 bilhões.
Estratégias de marketing mais enxutas
Com um orçamento de marketing mais restrito devido à sua dívida, a Americanas optou por estratégias mais enxutas. Se anteriormente a campanha da Black Friday contava com a participação de Galvão Bueno e outros ‘superinfluenciadores’, neste ano a marca focou em campanhas com gerentes de lojas e celebridades homônimas, destacando preço e conveniência.
