Convergência entre programática e marketing de influência
Para 2024, espera-se maior colaboração entre o marketing de influência e a compra de mídia programática, visando a oferecer duração e visibilidade às campanhas, ampliando o alcance e garantindo a visibilidade para mais pessoas de acordo com os objetivos da marca.
Aumento da compra de OOH por mídia programática
Preve-se um importante crescimento da compra de OOH (digital out-of-home) por meio de transações programáticas, possibilitando a personalização do criativo e adaptando-o a eventos externos.
Fim dos cookies e estratégias de contextualização e geolocalização
Com o fim previsto dos cookies, estratégias de contextualização e geolocalização devem se destacar como tendências em 2024, visando a segmentação eficiente das campanhas online.
Mídia programática por IA
Prevê-se a migração para soluções sem cookies, como a API de audiência protegida, além do aquecimento das redes de retail media e a maior penetração de CTV e DOOH.
