Pesquisa revela o crescimento do consumo de vídeos entre os brasileiros conectados
Uma pesquisa divulgada recentemente pela Comscore revela um aumento significativo no consumo de vídeos online no Brasil. Entre julho de 2022 e o mesmo período deste ano, houve um crescimento de 21% no número de visualizações de vídeos na Internet. O relatório aponta que o TikTok se destacou, atingindo a marca de 16 bilhões de visualizações de vídeos, ao lado do Instagram e Kwai, que também registraram crescimento desde 2020.
Uso de redes sociais e tendências
Além disso, os dados mostram que os brasileiros dedicam em média 132.574 minutos por mês às plataformas digitais, colocando o Brasil como o segundo país que mais consome redes sociais. A pesquisa também analisou as ações das marcas e publishers no Facebook, Instagram e Twitter, registrando 15,3 bilhões de ações no primeiro semestre de 2023. No entanto, houve uma queda de 46% e 59% no número de visualizações e ações em vídeos, respectivamente, em comparação com 2022.
Variações nos hábitos de consumo
O relatório também evidencia variações no consumo de vídeos em diferentes plataformas. Enquanto o YouTube registrou uma queda de 3% nas visualizações e 5% na produção de vídeos, o TikTok e Instagram apresentaram crescimento. Além disso, a pesquisa aponta que a tendência do consumo de vídeo se estende também para a TV conectada, com 41% da população digital na América Latina consumindo conteúdo em TVs conectadas.
Perfil dos usuários e outros dados
Outros dados interessantes destacados pela pesquisa incluem o perfil dos usuários brasileiros conectados. Segundo o relatório, o Brasil conta com 132,5 milhões de indivíduos conectados à Internet, sendo que 57,7% são da classe C e mais da metade (51,1%) são mulheres. Além disso, 89,9 milhões acessam exclusivamente via dispositivos móveis, destacando a predominância do consumo em mobile. O WhatsApp, Instagram e YouTube são os aplicativos mais consumidos, representando 93% da utilização de aplicativos em julho. Em maio de 2023, o Brasil atingiu 863 bilhões de minutos consumidos na Internet, com destaque para a categoria de redes sociais, que lidera com mais de 348 bilhões de minutos mensais em celulares e tablets.
Conclusão
Diante do crescimento robusto no consumo de vídeos online, é evidente a importância para as empresas e profissionais de marketing e negócios de compreender e se adaptar a essa crescente tendência. A expansão do consumo de vídeo reflete não apenas uma mudança no comportamento dos consumidores, mas também oferece oportunidades significativas para estratégias de marketing e publicidade nas plataformas digitais.
